Chceš se na něco zeptat?
Hledaný výraz musí mít více jak 2 znaky.
O volná pracovní místa dnes není nouze. Zvyšuje se tím jak mobilita na trhu práce, tak přirozeně i ochota jít do většího rizika při hledání té nejlepší nabídky. A z toho můžete jakožto zaměstnavatel těžit. Uchazeče je jen potřeba správnou cestou oslovit. Špičkově zpracovaný kariérní web, nepostradatelná součást efektivního náboru, budování značky zaměstnavatele a získávání relevantních kandidátů, vám v tom pomůže!
Kariérní web je jedním ze základních prostředků personálně marketingové komunikace a náborových aktivit. Je to okno do vaší firmy díky kterému kandidát pozná, co jste za firmu, jestli do vašeho prostředí dobře zapadne a zda si s lidmi bude rozumět. Správně definovaným obsahem a strukturou stránek budete moct efektivně cílit na relevantní kandidáty a získáte přístup k nejlepším talentům a loajálním pracovníkům na trhu.
Kvalitní kariérní web stojí na srozumitelném, jednoznačném a autentickém obsahu. Je to nejnáročnější fáze celé výroby kariérního řešení.
Autenticita je zásadní, prezentujte se takoví, jací doopravdy jste, bez zbytečných příkras nebo dokonce nepravd. Kandidát by si měl udělat jasnou představu o tom, jaká jste společnost, koho mezi sebe hledáte a obsahu by měl snadno porozumět.
Představte si kariérní web jako seznamku, kde musíte na relativně malém prostoru zaujmout správné kandidáty a odradit ty, kteří s vaší firemní kulturou nebudou kompatibilní. Čím začít?
Nabídka zaměstnání je váš produkt. Odhalte, kým ve skutečnosti jako zaměstnavatel jste. Vycházejte přitom z vašeho podnikatelského záměru, vize a hodnot společnosti. Vše, co vás charakterizuje a vytváří obraz vaší zaměstnavatelské identity i přístupu k zaměstnancům, nazýváme značkou zaměstnavatele.
Díky tomu, že se budete znát a autenticky se prezentovat, dokážete zaujmout kandidáty, o které máte skutečně zájem, ale i odradit ty, kteří s vaší firemní kulturou nebudou kompatibilní. Což je podstatou efektivního náboru i budování candidate experience.
Značku zaměstnavatele není těžké definovat, jen na to nesmíte být sami. Vezměte si na pomoc lidi kolem vás. Začněte uvnitř firmy a zjistěte, proč u vás lidé pracují, čeho si cení, zjistěte ze svého okolí, jaké asociace mají lidé s vámi jako zaměstnavatelem. Všechny tyto informace vám pomohou k určení jedinečných atributů, které vaši značku vymezují. V personálním světě jim říkáme EVP (employee value proposition).
K určení vhodného obsahu na webu i správné komunikační linky vám pomůže vytvoření person. Persona je pro vás takový ideální uchazeč o práci, u něhož dokážeme odhadnout, jaké má potřeby, jakým jazykem mluví a co ho bude na webu zajímat (zda to jsou firemní benefity, hodnoty, poslání a vize firmy, odpovědné chování firmy, firemní akce atp.).
Tvořte firmu srozumitelnou i konzistentní. Lidský mozek mnohem lépe a pozitivněji přijímá informace, které se mu daří zpracovat snadno a rychle. Je důležité používat jazyk, který je vaší cílové skupině blízký a aplikovat stejný styl ve všech komunikačních kanálech směrem ke kandidátům (od pracovního inzerátu přes emailovou komunikaci, sociální sítě až po průběh a vedení pohovoru). Připravujte pracovní nabídky, které budou vyčnívat a nebudou obsahovat unilé fráze a klišé (například dynamický mladý kolektiv, prosperující firma, motivující ohodnocení atp.).
Obrázky zvyšují emoční komunikaci a výslednou konverzi. Více než na krásných prostorech záleží na autenticitě. Fotografie reálných zaměstnanců umožní uchazečům navázat emoční spojení. Domluvte si fotografa, který podchytí ducha firemní kultury a vtáhněte do procesu i své zaměstnance, kteří mohou být součástí vašeho kariérního webu. Pozor na úpravu fotek, je nutné, aby vypadaly přirozeně. Rozhodně se vyhněte staženým fotkám z fotobanky. Ducha firmy a náladu ve společnosti zachytíte jednodušeji skrze video.
Člověk je tvor iracionální a rozhoduje se na základě emocí a pocitů. Začleňte je do kariérního webu prostřednictvím citátů, videobsahu nebo fotografií. Zkuste popustit uzdu fantazii a zapojte do kariérního webu příběhy, které se vztahují k historii firmy, příběhu zakladatelů společnosti či pracovníků.
Podle množství obsahu zjistíte, zda vám kariérní stránky poběží na samostatné doméně, nebo zda budou součástí vašeho firemního webu.
Cílem kariérních stránek je nejen kandidáty zaujmout, ale především to, aby vám vyplnili poptávkový formulář na pracovní nabídku. Přehled volných pracovních míst by měl být návstěvníkovi stránek snadno dostupný. Co možná nejjednodušší by měla být i cesta k vyplnění formuláře. S rozložením grafických prvků a celé stránky nebo podstránek kariérního webu se sami netrapte, pomůže vám s tím UX specialista.
Na co však myslete:
Nevytvářejte uchazečům zbytečné překážky: Nechtějte, aby vám kandidát posílal soubor s životopisem. Určitě postačí, když vám uchazeč na sebe zanechá jakýkoliv kontakt nebo odkaz na LinkedIn.
Buďte osobití: Zanechte na sebe personalizovaný kontakt, aby vás mohl kandidát kdykoliv oslovit s dotazem.
Musí být přehledný, responzivní a korespondovat s grafickým vizuálem firmy.
Náš kariérní web získal mezi malými firmami ocenění Kariérní web roku 2019. Hodně jsme na něm mákli, ale jsme na něj pyšní. Autenticky komunikuje, jaká firma jsme i koho hledáme.
Štěpán Bartyzal, jednatel Českého trhu práce, zmapoval kariérní weby firem v celé ČR a vybral 10 nejinspirativnějších z nich.
Samotné kariérní stránky, i když budou špičkové, váš náborový proces nespasí. Jsou perfektním základem, ale značku zaměstnavatele a vytváření dobré pověsti na trhu práce je potřeba budovat dlouhodobě.
Mohl by vás inspirovat rozhovor o kariérních webech se Štěpánem Bartyzalem, několik tipů pro spokojenost zaměstnanců a nebo náš seminář, který je zaměřený na modernizaci HR, efektivitu náboru a spojení personalistiky s marketingem.